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连锁酒店无商标经营将会面临什么样的经营风险

发布时间:2015-09-15 14:18:17 浏览量:14988 分享至:
      无商标经营带给加盟商的危险是致命的和不可逆转的,因为一旦加盟商加盟之后,就会缴纳加盟费用,按照连锁酒店的装修风格装修,安装连锁品牌的酒店管理软件。等到这些工作做完,忽然发现不能获得连锁品牌的授权或命名,这个损失就是非常巨大的。通常来说,无商标经营面临的风险主要有以下几种。
      1、连锁品牌无法为加盟店授权和命名
      相对于单体酒店,连锁酒店能够全国统一命名的原因就在于总部拥有国家商标局获准通过的注册商标,按照国家《商标法》规定,只要有总部给予的商标授权,商标可以在酒店的任何地方悬挂,一个酒店无论注册名称是什么,只要得到了总部给予的商标授权,就可以统一使用连锁总部的全国统一品牌名称,比如说:
A: 合法授权,全国统一名号经营
      例如:苏州一家加盟店,注册为苏州一二三快捷酒店,尚客优总部授权该店使用“尚客优”商标,那么该店的门头招牌就可以悬挂为:尚客优酒店。
B: 无商标,无授权,
      例如:无商标的小企业,总部名称为XXX连锁酒店,只能是让该分店直接工商登记为:XXX快捷酒店。产生的不良后果是:
      当地工商登记了一家XXX快捷酒店后,就再也不可以注册第二家XXX快捷酒店,那么第二家叫什么名字?出现了无法应用总部名称的情况,还谈什么连锁酒店。
      万一这家加盟店经营管理不好,总部也不可能要求分店改名,因为这家酒店本身就注册了这个名字,这样品牌的运营质量无法监管,品牌的声誉就会受到严重影响,而总部面对这种情况又无能为力,只能是越来越臭。
C : 无商标,无授权,欺骗性经营
      例如:无商标小企业,并不告知加盟商总部没有品牌,或者采取期骗手段,借口商标快要注册成功了,要求加盟店悬挂其未获得商标注册的酒店名称,其后果不堪设想。
    因为连锁品牌商标注册申请的成功率仅为1%。如果商标申请被驳回,再申请复议的成功率仅为千分之一,耗时更要3-5年之久。但是在这种状态下,这些不负责任的小企业已经招商加盟了,工商局一旦发现加盟酒店没有授权,且门头名称和工商登记不符,会给予处罚甚至查封,并要求更改为工商登记名称,对加盟商造成重大经济损失,也会丢失经营多年的老客户。最终总部也会因官司缠身而倒闭。
       2、不能获得任何的法律保障和利益保护
      根据国家《商标法》规定,没有注册商标就不能获得法律保障,只要这个酒店名称在该城市还没有注册,那任意一家酒店不用交加盟费,都可以注册这个酒店名称或类似名称,悬挂相同的门头,连锁品牌的整体性和名誉就可以被肆意践踏;任何一个个人或者组织都可以随意的践踏这个连锁品牌,而加盟商只有默默承受损失。
      3、没有商标,加盟商成为被告仅有一步之遥
      由于没有商标授权保护,加盟商随时可能因为有人注册成功这个商标或因类似别人的商标而成为被告,总部不能给予任何保障。一旦被诉讼侵权,加盟商只能选择改换招牌并赔偿他人损失。悬挂多年的招牌一旦被摘或者强制拆除,对加盟商的信誉以及客源的稳定性造成的损失也是无法估量的。
      经济型连锁酒店是目前发展最为迅速的一个行业,近两年大大小小的酒店品牌出现的比较杂乱,导致经济型酒店的投资者在选择酒店品牌时不知如何选择。我们可以从几个最基本也是最重要的法律知识来断定这个“品牌”是否是一个真正的合法品牌。
      第一、通过中国商标网(http://sbcx.saic.gov.cn/)查询该企业是否有注册商标,并检查注册时间和其宣传是否一致。
      第二、查看所选择的品牌商标是否标有“R”标志。
      第三、从加盟合同看是否附有商标注册证。
      商标注册证书是连锁加盟企业必备的证书,关系到企业的切身利益和加盟商的重大利益。商标注册证书是保护加盟商利益的最有力证据,一旦涉及到有关利益纠纷或者知识产权保护相关事件,商标注册证书都会成为加盟商强有力的佐证。加盟酒店连锁品牌的命脉——知识产权,了解其简单的法律知识,是减少投资风险的必经之路。

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