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2015年4月中国酒店业经济型品牌发展报告

发布时间:2015-05-26 16:13:52 浏览量:12446
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      2015年4月,根据迈点旅游研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是汉庭、7天、布丁、锦江之星、如家、格林豪泰、速8、世纪星、城市之家以及万好万家。

     一、4月经济型酒店行业发展概况

   1.行业最新动态

   (1)4月23日,华住酒店集团在上海发布“书香汉庭”项目。“书香汉庭”通过开发全新的酒店生活方式,去改善当下的阅读环境,让更多消费者体验到阅读的乐趣,并在这个过程中创造出更充满活力的酒店运营模式。【详细】

   (2)4月16日,尚客优集团与中青旅山水酒店投资管理有限公司举行了战略合作签约仪式,双方将在会员体系合作、区域联合销售、品牌宣传合作等方面线上线下互通、协同运作,为消费者提供更丰富的选择及更具吸引力的优惠活动。

  二、4月经济型酒店品牌影响力分析

   1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

      2.品牌变化综述

  (1)4月,在持续监测的30家经济型酒店品牌中,共有18个品牌指数较上月实现了环比增长,占比为60%。

  具体分析,从品牌指数环比增幅上来看,4月今天酒店品牌的指数环比增幅最显著,达到86.84%。城市之家和龙福宫位列第二和第三,增幅也较明显,分别为55.54%和53.85%。增幅排名第四和第五位的分别是海航快捷和速8,其指数环比增幅具体为40.30%和35.28%。另外,本月新增24个经济型酒店品牌进行监测,监测总数达54个。

  从品牌指数环比降幅上来看,4月都市客栈的品牌指数环比下降最厉害,达到78.33%,格林豪泰以47.00%的降幅位列第二,降幅排名三到五位的依次是如家、吉泰和7天,具体降幅数值分别为45.35%、24.71%和17.63%。

      (2)从品牌排名变化来看,4月名次上升的经济型品牌数量仅有4个,下降的品牌数量有26个。整体来看,虽然大部分的品牌指数都有所增高,但是由于新增添24个经济型酒店品牌,酒店品牌排名多有所下降。

  具体来看,名次上升的酒店品牌排名中,布丁上升比较显著,较上月上升了3位;汉庭上升了2位,速8和锦江之星均上升了1个位次,位列品牌指数排名上升榜单第三、第四位。

  名次下降的酒店品牌排列中,都市客栈下降最厉害,由上月的第十三位下降到本月第四十三位。泊捷时尚和龙福宫均下降了23个位次,吉泰酒店品牌较上月下降了18位。

     3.重关注经济型酒店品牌分析

   (1)品牌指数变化

  4月,速8品牌指数为19.48,较上月增加5.08,环比增幅为35.28%。排名较上月上升1位。从细化指标上来看,本月速8品牌指数和名次同时上升,主要得益于搜索指数的上升,本月搜索指数为15.15,增幅为54.91%。另外媒体指数、舆情指数和运营指数较上月都有小幅度上升。

      (2)品牌分析

  4月,随着《速度与激情7》(速7)的上映,速8酒店也跟着火了一把。段子手们纷纷出动,微博、微信等各大社交平台为大家的讨论提供了广阔的场所。这起网络事件对速8酒店的品牌提升不言而喻,短短24小时内就在新浪微博产生近1万条UGC内容,百度指数从10日的“976”跃升到11日的“5119”。得益于此,速8在4月份的搜索指数形成大幅度的增长,极大的助推了其品牌指数的提高。

  从迈点品牌指数的长期监测数据看到,速8长期处于经济型酒店榜单的前十位。可以看出,速8在酒店运营推广方面的成绩一直都比较稳定。活动推广方面,速8与快的打车合作,在3月到5月期间推出了订房送打车券的活动,让酒店住户在得到实惠的同时,也对酒店品牌宣传方面有一定的作用,提升用户对品牌的好感度。

  此外,速8秉持“干净&友好”的服务理念,持续关注酒店员工的服务水准和质量。在4月1日-6月30日举办主题为“发现身边正能量·点击最赞服务员”的速8第二届“(Super)服务之星”评选活动。入住宾客可为参选员工进行投票,并将得到酒店提供的奖励。这一举措既提高了员工服务工作的积极性,有助于提升酒店整体的对客服务水准;同时也增加了宾客的参与感,帮助酒店在不足之处加以优化,不断提高宾客的满意度。

  4.重点关注经济型酒店品牌分析

      (1)品牌指数变化

  4月,重点关注锦江之星品牌指数变化。本月,锦江之星的品牌指数为59.41,环比下降4.75%,排名较3月上升1位。总体来看,本月锦江之星的品牌指数下降主要是由于其媒体指数由3月的11.36下降至5.13,降幅达121.44%。本月搜索指数为45.23,增加3.08。另外,锦江之星的舆情和运营指数在本月有略微上升。

      (2)品牌分析

  锦江之星创立于1996年,是提供有限服务的经济型酒店品牌,与锦江都城、金广快捷、百时快捷同属于上海锦江都城酒店管理有限公司。截至目前,锦江之星连锁酒店已超过800家,覆盖全国31个省和直辖市。在开拓国内市场的同时,锦江之星自2011年起先后落户菲律宾、法国、印度尼西亚、韩国等地,在出境游市场持续增长的旅游环境下,逐步布局海外战略。

  4月,尼泊尔发生8.1级地震并影响西藏日喀则地区,锦江之星拉萨罗布林卡店积极为救援团队提供免费住宿和服务。此举既体现出锦江之星的社会责任感,也可以看到其在品牌形象塑造和维护方面的努力,对提升酒店品牌的市场知名度和美誉度有良好的推动作用。

  值得一提的是,锦江之星的舆情指数在经济型酒店品牌中一直位列前茅。在用户点评中,酒店的地理位置、卫生环境及床品的舒适度是得到好评数最多的三个方面,这与锦江之星“以顾客需求为核心”的经营理念相契合。作为经济型酒店,锦江之星重点关注酒店的床品和卫浴,注重环保和节能,对使用率较低的设施进行简化,以提供高性价比的住宿体验,符合其市场定位和产品理念。

      三、报告综述

    1.品牌发展报告介绍

  中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游酒店业的发展概况,主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  2.迈点品牌指数MBI介绍

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  3.迈点品牌指数MBI计算公式

  MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  搜索指数:一段时期内,品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

  舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

  运营指数:一段时期内,酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

  媒体指数:一段时期内,126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

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